小米和OPPO入侵非洲,传音还能继续

原创：Anthony

去非洲，中国手机出海下一站

//本文共字，预计阅读12分钟//

7月23日晚，传音控股转战科创板上会结果出炉。上交所发布科创板上市委第16次审议会议结果，同意传音控股首发上市申请。

这意味着，科创板手机第一股正式出炉。

传音一直以“非洲手机之王”广为人知。传音控股称，年公司手机出货量1.24亿部。IDC的数据显示，传音以48.7%的市占率“横扫”非洲手机市场，高居榜首。传音的招股书则显示，-18年，该公司在非洲市场的收入占比分别达到88.62%、76.86%、77.30%。

7月22日，美国《财富》杂志发布年世界强排行榜。小米集团首次入围。从年成立，到入选世界强，成立九年的小米成为今年世界强中最年轻的公司。

无独有偶，在印度市场站稳脚跟之后，小米集团也在今年年初将目光投向非洲市场。

与小米同时发力的，还有国产智能手机品牌四大金刚中的OPPO。2月份，仿佛心有灵犀一般，OPPO宣布将进军非洲的尼日利亚。

市场环境变得日益严峻，手机市场进入瓶颈期已近三年。年和年，全球手机市场出货量分别同比下滑0.7%和4.1%；年第一季度，下跌幅度扩大到6.4%。而年1-6月，中国国内手机市场总体出货量1.86亿部，同比下降5.1%。

反观非洲大陆，受三大智能手机市场尼日利亚、南非和埃及强劲表现的推动，年非洲智能手机市场增长2.3%。根据IDC的统计，今年第一季度，非洲智能手机市场的增幅更是达到了6%。

非洲，正成为中国手机厂商竞相“抢滩”的新大陆。

千帆竞发

今年年初，小米将Redmi品牌拆分，随即在雷军“生死看淡、不服就干”的豪言中发布了爆款产品、有“小金刚”之称的RedmiNote7。这款产品的火爆后来有目共睹，甚至于卢伟冰本月还放话，称Note7系列还能再战半年。

但鲜为人知的是，RedmiNote7在国内甫一发布，后脚小米集团就将这款爆品带到了非洲大陆。

4月份，小米宣布与尼日利亚Jumia合作，在该国联合推出RedmiNote7。除了RedmiNote7，小米还推出了最新的Redmi品牌智能手机Redmi7。

JumiaNigeria首席执行官朱丽叶·阿纳玛（JulietAnammah）表示，尼日利亚被普遍认为是将在年为全球提供7亿新移动用户的7个国家之一。RedmiNote7的推出，恰逢其时。

此前在1月19日，小米内部就发布文件，表示为了拓展小米在非洲的业务，成立非洲地区部。该文件正式宣告了小米进军非洲市场的决心。

紧接着在2月份，OPPO表示，有鉴于尼日利亚趋于稳定的外汇汇率和众多的年轻人口，该公司决定拓展该国市场。

OPPO营销总监LilyWang表示，“尼日利亚是一个巨大市场，因为尼日利亚有2亿人口，这使她成为西非最大的国家。此外，尼日利亚拥有丰富多元的文化、娱乐、音乐和电影环境。尼日利亚对任何愿意在全球舞台上发挥影响力的品牌，具有相当的吸引力。”

尽管OPPO来到这个国家的时间有点晚，但她乐观地认为其产品质量将使之在当地市场保持稳定的表现。

“我们认为现在是来尼日利亚的最佳时机，”LilyWang指出，尼日利亚今年的经济有所改善，尤其是汇率已经稳定。OPPO多年观察下，看到了经济的好转。

LilyWang表示，在非洲市场，OPPO已经在埃及、摩洛哥、突尼斯和现在的尼日利亚销售产品。年时，OPPO刚刚进入埃及，在埃及的销售情况非常好，现已跃升为埃及第四大品牌。

作为国产手机中无可争议的霸主，华为手机出货量依旧坚挺。但面对“中国手机市场增长放缓甚至下滑”这个挑战，华为也在思考应对策略，而海外市场的扩张，则是华为的必由之路。

经过了多年的海外征战，华为已经在欧洲等成熟市场打下一片根据地，在这之后，华为也渐渐加大对印度、非洲等市场的重视。

IDC最新数据显示，年全年，传音、三星和华为分别占据了34.3%、22.6%和9.9%的智能手机市场份额，其中华为智能手机的增长率达到了47.9%，追赶速度十分明显。

对于人均月收入只有几百美元的非洲国家来说，低端机无疑是主力机型，而依靠这些机型走量，也是华为发力非洲的重要策略。

比如，华为肯尼亚市场经理德里克·杜就曾表示，华为已经调整了肯尼亚市场的业务策略，之前并未